为帮助传统家具企业走出当前疫情的影响，发挥平台的力量，上海市家具行业协会线上直播课程与4月28日下午正式开启。首次直播课程针对当前企业线上破局的要求，特邀请到抖音电商负责人Anny讲师，通过多年的电商运营经验给大家分享了家具企业线上突围的要点。

        在新型冠状病毒疫情之下，受到创伤的线上线下零售商，都不应该想着去赌一把疫情会很快结束，去等扶持政策，而是应该迈出第一步。这第一步对于线下零售商而言可能是尝试线上微信群卖货，可能是直播卖货，这些之前从没接触过的新事物

        由于疫情导致的线下实体店客流剧减。很多大牌线下店也纷纷涌进线上，做起了区域性的微信群秒杀活动。一些线下零售商，品牌商已经开始在微信群卖货，“粉丝群”、“亲友特卖群”、“VIP福利群”、“内购群”纷纷建立起来。一些商城还推出了“云逛街”服务，集合了所有店铺导购的微信名片。除了私域流量，一些零售商也开始尝试直播卖货，开启了第一场抖音直播，快手直播。

新媒体营销新逻辑

        数字时代的媒体变革正在深刻地影响着营销的价值，现在我们需要对营销发出的疑问是：随着新时代的进化，营销具体有哪些变了？在新的十字路口，新媒体营销该如何避过泥潭？

场景：

        随着移动支付与网络信息的飞速发展，消费者的消费习惯和行为发生了很大变化，选择商品的途径更多，甚至在挑选的过程中不必进入店面，仅仅在相关线上社区中参考项目信息及评价就可以掌握到自己想了解的信息，这样造成的结果就是线下顾客触点正在减少；

文化：

        移动互联网文化有别于传统文化，甚至有别于互联网时代文化，单单是“单身贵族”“单身狗”这形容同一群体却相差深远的两个词，就可以看出当下民众的调侃、娱乐心态；

品牌：

        过去的品牌宣传主要围绕“专业、知名、可信赖”的核心来打造品牌形象，但现在的消费者已经不再接这样的“直线球”。消费者接受信息的速度已经不同于上一代的消费者，90后、00后他们接触的新事物越来越多，见识也越来越来多，他们的购买判断往往更加综合性、更加自主性。

        消费者在看到营销推广时首先会怀疑品牌营销时给到的信息——“你真的如宣传所说的那么xx吗？”，就算消费者发现商家的确是“专业、知名、可信赖”，但第二个问题又涌上消费者的心头——“这跟我有什么关系呢”。所以说现在没有绝对高高在上的品牌宣传，我们需要做到既高大上又接地气。只有建立与客户之间的联系与互动，才更能打动消费者。

        在市场环境的变迁下，作为企业的掌门人与决策者，在尝试一些新的打法和策略时往往会误入误区：目的的扭曲、客群的扭曲、主题的扭曲、渠道的扭曲。

        当发现销售的最终目的没有达到时，我们就要静下心来仔细想想以下问题：

        营销的最终目的是达成销售，中间目标有哪些？线下客户量很多，如何引流到线上？

        当营销从传统时代转向数字时代，新时代营销的任务就变成通过新的渠道创建价值、沟通价值、交付价值。互联网创造的变革已经显现，如果你想赢得年轻人，就一定要通过网络渠道跟他们建立联系。

        企业运营者、决策者应驾驭当下的技术潮流，掌握新媒体工具、数据挖掘、市场分析、分层技巧、因素分析技巧等，并利用这些新媒体来挖掘潜在用户，从而对企业运营提供指导。

活动策划三板斧

        活动营销的方法有很多步骤是环环相扣的，但核心亮点更离不开新营销时代下的三大特征：自黑、好玩、有人性。

自黑：

        不仅是一门技术活，更是一种社交。虽然有商家担心自黑会有损品牌的“光辉形象”，但从心理学角度分析，自黑是一种变相示弱，打破对方的戒备心的行为，从而拉近双方的距离。

好玩： 

        “娱乐至上”“娱乐至死”等关键词已经备受关注，似乎所有的人都在大信息时代下的潮流中沸腾、沉浮。在这个泛娱乐化的时代，商家要以清醒的态度来抓住该趋势。

有人性：

        不论年龄、不论身份层次地位，每个人一生都在追求“懒惰”“贪婪”“虚荣”“色欲”等心理的满足。那么在营销上，就需要通过以上几种心理角度去总结用户行为的目标是什么，然后我们通过“文案、广告、音频、视频等”去为用户绘制更清晰、更明确的“蓝图+梦想”。

        企业运营者、决策者应驾驭当下的技术潮流，掌握新媒体工具、数据挖掘、市场分析、分层技巧、因素分析技巧等，并利用这些新媒体来挖掘潜在用户，从而对企业运营提供指导。

        面对现实和理念的双重变化，在变与不变之间，商业该如何取舍？历史告诉我们，如果不能跟上时代的潮流，那么就会被时代淘汰。