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白玉兰橱柜再次登陆美国厨房卫浴KBIS展会 白玉兰董事长陪同出席全国工商联橱柜专委会在美活动

专题报道    设计中国   2019-02-26   

【2月22日 中国上海】中国橱柜领导品牌白玉兰橱柜(以下简称,“白玉兰”),近日于美国拉斯维加斯,再次携手美国橱柜经销商登陆美国知名厨房卫浴工业用品展览会Kitchen & Bath Industry Show 2019。展会期间,白玉兰创始人兼董事长沈忠民先生,陪同全国工商联橱柜专业委员会代表团一行观展,并同美国当地厨卫品牌、经销商、政府及协会代表深入交流。

 

 

共谋发展,白玉兰创始人分享品牌国际化发展之路


白玉兰品牌创立于1984年,设计、生产橱柜并出口海外市场,持续深耕北美市场二十余载,经销网络遍布美国。2018年,白玉兰成为全国工商联橱柜专业委员会副会长单位。白玉兰董事长沈忠民先生在美国同代表团成员沟通时表示:“白玉兰非常荣幸能够成为全国工商联橱柜专业委员会的一员,这是全国工商联和兄弟企业们对白玉兰35年发展的肯定。作为副会长单位,白玉兰将积极配合全国工商联橱柜专业委员会的工作,在橱柜产品设计、科技研发、绿色环保、市场营销、人才培养方面分享自己经验,共同推动中国橱柜行业的发展和升级。

 

今年恰逢白玉兰品牌创立的35周年,沈忠民董事长表示:“白玉兰品牌的国际化发展,要感谢过去40余年来的改革开放政策。没有改革开放,没有好的政策,就没有白玉兰今天的成绩。白玉兰几十年如一日,坚持以高品质实木橱柜立身海外市场, “品质”、“绿色”、“科技”、“风格”成为白玉兰品牌的鲜明标签。白玉兰赢得国际市场的广泛认可,成为‘中国制造’的一张名片。”


作为多次参加美国重要橱柜展会的老将,沈忠民董事长说:“白玉兰在海外推广的经验,对于中国民营企业的海外发展来说,十足珍贵。白玉兰希望帮助更多优秀的中国品牌走出国门、打开市场、走向世界!同时,中国本土的橱柜行业发展盛况空前,中国的新生代消费群体有着更国际化的视野和多元化的审美追求。白玉兰希望同国内企业分享交流和对接美国的市场格局、先进理念、设计趋势、优质供应链等,与大家共同进步。”

 

双轮驱动、稳健增长,白玉兰继续发力中美两大市场


“2018年是无比艰难的一年,外部贸易摩擦,内部市场缩窄,企业面临更为激烈的竞争。在如此严峻的大环境下,白玉兰依然维持了逆势15%的增长,充分体现了企业的内功和可持续竞争力。”沈忠民说道:“取得如此难得的成绩,离不开经销商和上下游伙伴的信心和助力,更离不开白玉兰精益化管理、狠抓品质、诚信经营这几个方面的内功修炼。白玉兰自2009年起,和全球领先的涂料供应商Sherwin-Williams成立了联合实验室,经三年潜心研发调整配方和工艺,成功率先将水性漆应用在了实木家具涂装上,并帮助中国家具行业共同步入“油转水”的进程。白玉兰生产的橱柜每10平方米的柜体减少200KG碳足迹排放,获得全球首张ECV认证证书,为中国的减碳目标做出了实际行动;整体橱柜甲醛释放低于0.0014PPM,获得UL Golden Green-guard(金级卫士)认证,该认证代表更健康、环保,产品对老人、孕妇和小孩和易敏人群都不受影响。这项技术创新和革命,是一次由中国企业发起,中美两国公司通过优势共建,在技术、工艺、制造和应用上的一次深度合作。我们要感谢Sherwin-Williams的帮助,令这几年的修炼成果突出,对得起客户和市场的期望。”


“中国和美国作为世界上最大的两个经济体,经济发展持续强劲,就橱柜行业而言,还有很大的市场潜力尚待挖掘,”沈忠民说:“2019年,白玉兰将继续发力中国、美国两大市场,实现双轮驱动发展。我们非常开心地看到,中美两国在双边贸易谈判上取得的积极进展,这给像白玉兰一样的中国企业,吃下了一颗定心丸。美国是白玉兰重要的原料进口国,也是主要的产品出口国。白玉兰将在2019年进一步打开国内市场,将对美国进口原材料有更大需求。中美双边关系的良好发展,对于以白玉兰为代表的企业来说,十分重要。”

 

年轻化团队激发“白玉兰”二次创业活力,Magnolia品牌5月上海蓄势待发


“消费升级”和“审美多元”催生了新的市场和竞争环境,更需要有新思维和新生代参与。沈忠民表示:“我们看到许多优秀的年轻人们加入到了橱柜和家居行业,他们的文化内涵、国际视野、审美水平都给企业带来了更好的发展动能,提升企业品牌气质,焕发出新的生命力。企业应该勇敢拥抱变革,欢迎这些年轻人加入企业二次创业,相信我们这个行业未来会更好!”


Magnolia品牌是白玉兰的子品牌,旨在为本土中产家庭提供更为年轻化的高端实木厨房产品。Magnolia品牌总监沈哲炜先生表示,Magnolia继承了白玉兰母品牌高品质、环保和实木工艺特色,在设计理念、品牌形象上更为年轻化,更适合本土中产客群的生活方式和美学追求。“白玉兰在美国推出了全球首款水性漆高光产品,引入中国后,我们对产品进行了本地化升级,比如在更小的容积里设计更多收纳和使用功能,中央岛台设计变为更灵活的吧台等。今年我们还会联合宣伟全球色彩实验室和WGSN等全球领先的研究机构,继续探索更多创新色彩厨房空间应用。今年5月上海的国际厨卫展上,Magnolia新品会在展会期间发布。”

 

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图1:KBIS展会论坛现场


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图2:凯撒皇宫酒店白玉兰之夜欢迎晚宴

 

 

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图3: 美国经销商FX Cabinets展出的白玉兰橱柜产品

 

关于白玉兰

上海白玉兰家具有限公司,始创于1984年,是一家集设计、研发、制造、销售和服务于一体的综合型橱柜生产商,产品远销北美,被世界认可。公司以全水性漆+实木的高品质厨房产品重新定义了对中国高端家具制造。作为全国首家实现水性漆涂装批量化生产和全面“油改水”转型的家具工厂,引领行业绿色革命,白玉兰因此成为家具行业的绿色龙头企业和行业标准制定者。

 

2018年,为响应国家“三同”号召,增强本土高品质制造的品牌力量,白玉兰带着海外荣耀回归,以“白玉兰/Magnolia”子品牌正式进军国内市场。秉承母公司白玉兰被世界认可的高品质绿色橱柜缔造者的初心,更为国内市场更注入了对本土消费者生活方式的理解,以完善的功能,优质五金和周边配套,完整的厨房空间和照明设计建议,贴心的售后服务等打造白玉兰专属的“厨房|就此与众不同”的深刻体验。在渠道上,白玉兰通过直营+分销体系构建基础网络,深耕豪宅装饰设计圈,并与多家大家居企业达成战略合作,即将绽放国内市场。



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