【2月22日 中国上海】中国橱柜领导品牌白玉兰橱柜（以下简称，“白玉兰”），近日于美国拉斯维加斯，再次携手美国橱柜经销商登陆美国知名厨房卫浴工业用品展览会Kitchen & Bath Industry Show 2019。展会期间，白玉兰创始人兼董事长沈忠民先生，陪同全国工商联橱柜专业委员会代表团一行观展，并同美国当地厨卫品牌、经销商、政府及协会代表深入交流。

共谋发展，白玉兰创始人分享品牌国际化发展之路

白玉兰品牌创立于1984年，设计、生产橱柜并出口海外市场，持续深耕北美市场二十余载，经销网络遍布美国。2018年，白玉兰成为全国工商联橱柜专业委员会副会长单位。白玉兰董事长沈忠民先生在美国同代表团成员沟通时表示：“白玉兰非常荣幸能够成为全国工商联橱柜专业委员会的一员，这是全国工商联和兄弟企业们对白玉兰35年发展的肯定。作为副会长单位，白玉兰将积极配合全国工商联橱柜专业委员会的工作，在橱柜产品设计、科技研发、绿色环保、市场营销、人才培养方面分享自己经验，共同推动中国橱柜行业的发展和升级。

今年恰逢白玉兰品牌创立的35周年，沈忠民董事长表示：“白玉兰品牌的国际化发展，要感谢过去40余年来的改革开放政策。没有改革开放，没有好的政策，就没有白玉兰今天的成绩。白玉兰几十年如一日，坚持以高品质实木橱柜立身海外市场， “品质”、“绿色”、“科技”、“风格”成为白玉兰品牌的鲜明标签。白玉兰赢得国际市场的广泛认可，成为‘中国制造’的一张名片。”

作为多次参加美国重要橱柜展会的老将，沈忠民董事长说：“白玉兰在海外推广的经验，对于中国民营企业的海外发展来说，十足珍贵。白玉兰希望帮助更多优秀的中国品牌走出国门、打开市场、走向世界！同时，中国本土的橱柜行业发展盛况空前，中国的新生代消费群体有着更国际化的视野和多元化的审美追求。白玉兰希望同国内企业分享交流和对接美国的市场格局、先进理念、设计趋势、优质供应链等，与大家共同进步。”

双轮驱动、稳健增长，白玉兰继续发力中美两大市场

“2018年是无比艰难的一年，外部贸易摩擦，内部市场缩窄，企业面临更为激烈的竞争。在如此严峻的大环境下，白玉兰依然维持了逆势15%的增长，充分体现了企业的内功和可持续竞争力。”沈忠民说道：“取得如此难得的成绩，离不开经销商和上下游伙伴的信心和助力，更离不开白玉兰精益化管理、狠抓品质、诚信经营这几个方面的内功修炼。白玉兰自2009年起，和全球领先的涂料供应商Sherwin-Williams成立了联合实验室，经三年潜心研发调整配方和工艺，成功率先将水性漆应用在了实木家具涂装上，并帮助中国家具行业共同步入“油转水”的进程。白玉兰生产的橱柜每10平方米的柜体减少200KG碳足迹排放，获得全球首张ECV认证证书，为中国的减碳目标做出了实际行动；整体橱柜甲醛释放低于0.0014PPM，获得UL Golden Green-guard（金级卫士）认证，该认证代表更健康、环保，产品对老人、孕妇和小孩和易敏人群都不受影响。这项技术创新和革命，是一次由中国企业发起，中美两国公司通过优势共建，在技术、工艺、制造和应用上的一次深度合作。我们要感谢Sherwin-Williams的帮助，令这几年的修炼成果突出，对得起客户和市场的期望。”

“中国和美国作为世界上最大的两个经济体，经济发展持续强劲，就橱柜行业而言，还有很大的市场潜力尚待挖掘，”沈忠民说：“2019年，白玉兰将继续发力中国、美国两大市场，实现双轮驱动发展。我们非常开心地看到，中美两国在双边贸易谈判上取得的积极进展，这给像白玉兰一样的中国企业，吃下了一颗定心丸。美国是白玉兰重要的原料进口国，也是主要的产品出口国。白玉兰将在2019年进一步打开国内市场，将对美国进口原材料有更大需求。中美双边关系的良好发展，对于以白玉兰为代表的企业来说，十分重要。”

年轻化团队激发“白玉兰”二次创业活力，Magnolia品牌5月上海蓄势待发

“消费升级”和“审美多元”催生了新的市场和竞争环境，更需要有新思维和新生代参与。沈忠民表示：“我们看到许多优秀的年轻人们加入到了橱柜和家居行业，他们的文化内涵、国际视野、审美水平都给企业带来了更好的发展动能，提升企业品牌气质，焕发出新的生命力。企业应该勇敢拥抱变革，欢迎这些年轻人加入企业二次创业，相信我们这个行业未来会更好！”

Magnolia品牌是白玉兰的子品牌，旨在为本土中产家庭提供更为年轻化的高端实木厨房产品。Magnolia品牌总监沈哲炜先生表示，Magnolia继承了白玉兰母品牌高品质、环保和实木工艺特色，在设计理念、品牌形象上更为年轻化，更适合本土中产客群的生活方式和美学追求。“白玉兰在美国推出了全球首款水性漆高光产品，引入中国后，我们对产品进行了本地化升级，比如在更小的容积里设计更多收纳和使用功能，中央岛台设计变为更灵活的吧台等。今年我们还会联合宣伟全球色彩实验室和WGSN等全球领先的研究机构，继续探索更多创新色彩厨房空间应用。今年5月上海的国际厨卫展上，Magnolia新品会在展会期间发布。”

图1：KBIS展会论坛现场

图2：凯撒皇宫酒店白玉兰之夜欢迎晚宴

图3： 美国经销商FX Cabinets展出的白玉兰橱柜产品

关于白玉兰

上海白玉兰家具有限公司，始创于1984年，是一家集设计、研发、制造、销售和服务于一体的综合型橱柜生产商，产品远销北美，被世界认可。公司以全水性漆+实木的高品质厨房产品重新定义了对中国高端家具制造。作为全国首家实现水性漆涂装批量化生产和全面“油改水”转型的家具工厂，引领行业绿色革命，白玉兰因此成为家具行业的绿色龙头企业和行业标准制定者。

2018年，为响应国家“三同”号召，增强本土高品质制造的品牌力量，白玉兰带着海外荣耀回归，以“白玉兰/Magnolia”子品牌正式进军国内市场。秉承母公司白玉兰被世界认可的高品质绿色橱柜缔造者的初心，更为国内市场更注入了对本土消费者生活方式的理解，以完善的功能，优质五金和周边配套，完整的厨房空间和照明设计建议，贴心的售后服务等打造白玉兰专属的“厨房|就此与众不同”的深刻体验。在渠道上，白玉兰通过直营+分销体系构建基础网络，深耕豪宅装饰设计圈，并与多家大家居企业达成战略合作，即将绽放国内市场。