摘要：

      2018年5月21日，在上海最具文化底蕴之一的陕西北路上，“梦想厨房研究中心”——白玉兰Magnolia品牌形象体验空间揭开了自己的神秘面纱。深耕海外市场二十多年的白玉兰橱柜此次强势回归，不仅带来了一流的产品与服务，还带来了现代的厨房文化，推出厨房——家的中心理念，设立研究中心和设计平台，打造属于中国智慧的中国智造。

【关键词】水性漆  中国制造  厨房文化 

白玉兰创始人   沈忠民

      上世纪80年代，在上海普陀的一间工厂里，沈忠民以上海市市花的名字白玉兰命名了自己的橱柜品牌——白玉兰橱柜。自创立至今，白玉兰橱柜已走过30多年风雨征程，成为行销北美、日本的知名品牌，尤其在美国橱柜市场的中国产品中连年获得市场占有率第一的佳绩。其水性环保漆与实木结合的制造技艺，解决了家装中令人头疼的VOC挥发性有机化合物、甲醛等释放问题，更获得ULGreenguard的金级认证。毫不夸张地说，在行业内，白玉兰三个字几乎同等于水性漆。白玉兰橱柜，被称为“被世界认可的中国橱柜”，受到全球众多社会名流及高端消费人群的青睐。

勇于创新，坚持绿色生态

      厨房一直是生活的缩影，它承载了家庭文化，更是一家人健康生活的起点。随着人们生活水平、消费需求的提高和消费观念的转变，家里木制品聚集度越来越高，对室内的空气环境影响越来越突出，对敏感人群的伤害也越来越突显；同时，随着工业化的发展，大气环境污染越来越严重，环境日趋恶化，严重影响了人民生活质量，制约了经济发展。

      白玉兰作为一家有良知和责任感的企业，肩负起改善人民生活环境、提升大众生活质量的社会责任，早在2009年就做出决定，启动了“油改水”项目。经过对欧美水性涂料、涂装行业的深度考察和调研，团队发现水性漆的物理性能和漆膜的丰满度及油润性都无法满足消费者的需求，且涂装成本高出近一倍，所以必须改变水性漆的“DNA”并且降低成本。于是白玉兰创始人沈忠民先生决定和世界顶尖水性树脂供应商拜耳、涂料生产商贝格罗马（瑞典）、展辰新材料等组建整个产业链技术攻关小组，同时创造性地提出了“3+1”水性涂装方案（即:水性工艺、油性效果、油性价格+其物理性能和油性PU一致），在当时的条件下其困难程度无法想象。

      白玉兰人和整个攻关团队经过为期三年不屈不挠的研发和试验，终于突破了所有技术瓶颈，成功地实现了水性木器涂料工业化应用，所有物理指标都达到美国橱柜协会KCMA行业标准满分线，漆膜完全可以媲美油性PU，漆膜有害残存物大幅降低，几乎可以勿略不计，因此获得了UL颁发的绿色卫士金级证书。涂装车间生产环境得到根本改善，无毒、无味、车间洁净，员工健康得到了保证；白玉兰橱柜在2013年到2018年陆续获得了UL、LCA、ECV以及中国检测机构等一系列数据认证，这些权威报告全部指出白玉兰生产过程中“易挥发性有机化合物”下降了93%，碳足迹下降3%，整体厨房甲醛释放含量为0.0014ppm，这些数据都证明了白玉兰在生态环保方面成就非凡，足以满足人们对“厨房重地”最严苛挑剔的要求。2014年，白玉兰获得UL“GREENGUARD- -GOLD”绿色卫士证书后，品牌知名度越来越高，市场声誉大幅提升，订单长年饱和。

创世匠心，赢得海外口碑

      之所以能取得如此傲人的成绩，与白玉兰的企业精神是分不开的。白玉兰人始终信奉：专注做好一件事，并且第一次就把事情做对。橱柜不仅是主业，更是他们的全部。专业化要求的不仅是现代化流水线和精进管理流程下的批量生产，而是全心全意的聚焦，专注在产品的研发创新，专注在提高环保性能，视产品品质如生命，对每一道工序严苛执行，对良品率极致追求。

      白玉兰的产品走出去时，恰逢小平同志南巡讲话后，国家进一步开放之时。从上至下奉行“让客户得到超值的产品和服务”宗旨，并注重品质和交期的准时性，让白玉兰一下就打开了日本市场。97年随着产能扩大，跨入北美市场，由于具备雄厚的技术基础和设计及工艺研发能力，白玉兰在很短的时间内就打破了当时所有中国橱柜出口北美单一用材、单一风格、单一配置的局面；大胆应用新材料，新工艺，设计符合美国消费者需求的新颖产品，在五金上同配套商合作，推动五金件研发；随着新产品、高品质、合适价、信用高的推动，在美国的中国橱柜市场白玉兰成为了一个行业的风向标和引领者。

      白玉兰家具创始人沈忠民认为：做好产品是品牌成功的第一步；让用户满意、让用户得到超值服务，让用户成为产品的推广者和传播者是品牌成功的第二步；准确定位，生产符合国家倡导消费升级和适合中国消费水平的高品质产品；创新制造工艺、生产模式、营销方式，给消费者带来符合国际标准的绿色产品是品牌的基石。他说： “真正有生命力的品牌必须基于以制造文明为核心的现代工业文明之上”。这份专业以及坚持让白玉兰受到海外广大客户的认可信任，赢得了海外市场的良好声誉和世界上多项权威检测的最高认可。

强势回归，引领厨房文化

      从一家加工小作坊到专注于厨房橱柜出口世界各地环保家具企业，从一年生产几个货柜到现在一年1200个集装箱，从产品的大众化到实现差异化竞争的强烈优势，让企业年销售额保持30%的增长，从一直践行环保理念到成为国内第一家也是目前唯一一家完全水性化涂装的家具制造企业，从水性产品的应用发展推动了涂装行业新工业的研发到引领着整个行业的技术创新，白玉兰从未停止过探索的脚步。如今，国家推出“三同”企业回归，白玉兰积极响应号召并作为国家第一批认可的“三同”企业，全力以赴塑造属于中国细分领域中的优秀品牌，将欧美先进技术进行中国式改良。恰逢中国市场消费者迎来了消费升级等大环境上的诉求，白玉兰在此时带着民族情怀正式回归，以为中国消费者提供最优质的服务作为使命。

      2017年，白玉兰宣布其在原有外贸出口质量不变的基础上，将全面开拓国内市场，并为中国市场成立子品牌“白玉兰Magnolia”，在于以最合理的价格，将环保、健康、品质与风格结合的高端实木橱柜能够为国人所享用。白玉兰Magnolia将传承白玉兰出口产品的高端品质——全线水性环保漆、全进口实木材质、榫卯工艺、环保配件、进口五金、美式风格；而不同之处在于——更加人性化的计价方法、更加细心的配套服务以及更加贴心的整体价格。子品牌的诞生正是对于国家“三品”战略的积极回应，增品种、提品质、创品牌，更好地满足和创造消费需求，促进产品与行业升级。

      白玉兰Magnolia提出了1+5管家式服务理念，1指白玉兰将结合全球市场进行大数据分析，利用表单系统以及战略合作伙伴分析出市场的流行趋势，而5大服务理念则包含明确的价格体系、开放的设计平台、严格到材料源头的产品追溯体制、专业的安装服务以及极致环保的可持续性生产发展。

      白玉兰深耕海外二十多年，此次回归国内市场，还带来了现代的厨房文化。传统的中国人家居生活以客厅为主，厨房的功能仅定义在处理食材。然而随着城市化生活进程及房屋结构设计的变化，居家生活状态也在发生改变。厨房在逐渐变大，成为重要的生活空间。白玉兰人通过全面的调研，找出东西方厨房文明的基因，取各自精华有机结合，推出厨房——家的中心理念，倡导健康生活方式，主张厨房成为聚合家人，沟通、交流、美食分享的最好空间，成立了“梦想厨房研究中心”，立志打造属于中国智慧的中国智造。

秉持初心，定义未来厨房

      5月21日，在上海最具文化底蕴之一的陕西北路上，“梦想厨房研究中心”——白玉兰Magnolia品牌形象体验空间揭开了自己的神秘面纱。陕西北路是上海市政府制定的64条永不拓宽的马路之一，具有上海海派文化深厚底蕴。而这也正是白玉兰Magnolia上海首家旗舰店落户在陕西北路的原因——秉持初心，追溯寻根，并超越前行。这里将会不定期开展各类与艺术，顶级烹饪，以及健康有机生活方式的服务体验，传导中西合壁的新型厨房文化，培育和提升年轻一代烹饪乐趣，使中华美食永绵延长，传承光大，让大众享受更好生活。体验馆还设立了“梦想厨房研究中心”，进行橱柜的款式风格设计、新材料信息的收集及色彩流行趋势的评估和研究。而白玉兰与南京林业大学和SGS合作共建首个木加工行业国家级实验室“M15研究中心”更偏向从物理撞击实验检测橱柜的牢度、化学毒性实验保证橱柜的环保绿色、理化性能实验室则探索木材的温度、适度保持实木橱柜的稳定性展示了理论科学与实际应用的完美结合。

      从时尚之都出发到回归时尚之都，扎根于上海文化的白玉兰，一直以来都是中国橱柜的引领者。白玉兰注重原创设计，尊重原创品牌，努力成为具有对抗外部动力的坚定立场。为了更好地把设计师的想法落地，白玉兰建立哲设设计平台，致力于让更多“中国设计”的声音出现在各大在国际优秀设计展上。无论是品质上的坚持，还是设计上的创新，白玉兰都自带浓重的匠人匠气。“如果一件事值得，那再困难也要去做”。玉兰花开，清香四溢，白玉兰将怀揣赤诚之心，继续贯彻几十年如一日对细节和技术不断追求，行走在时代尖端。

本文由《上海家具》供稿