2017年11月22日，上海市家具行业协会携震旦家具、设计中国假震旦大厦举行“企业之源 品牌之路”品牌建设研讨会，这是上海家协领会十九大精神、深入贯彻实施《中国制造2025》、进一步落实消费品工业“三品”专项行动，更好地为会员单位建设品牌体系提供服务与资讯的落地活动。

本次研讨会领导和嘉宾有国家工信部工业品牌培育专家组组长周宏宁，上海市经信委都市产业处处长刘波英，上海市消保委秘书长陶爱莲，上海市经济团体联合会（上海市工业经济联合会）副会长兼秘书长李鹤富，上海轻工业协会秘书长姚志贤，上海轻工业协会副秘书长王心宇，上海市轻工业科技情报研究所所长陈昌宇，设计中国执行董事林奋，IColor执行长、CEO叶春，上海市家具行业协会会长高伟，美国斯坦福大学博士王青平，经济学家、保荐代表人王克宇，震旦家具创新中心总经理高曰菖，亚振家具品牌副总监黄丛慧，上海荣泰健康科技股份有限公司中国市场营运中心总监张涛，南方寝饰董事、副总经理谢慧慧等近80位领导、专家及家具企业负责人出席了本次研讨会。会议由上海市家具行业协会秘书长李霞主持。

△上海市消保委秘书长陶爱莲

会上，市消保委秘书长陶爱莲首先致辞，预祝专题研讨会圆满成功，她说：“十九大报告提出，把发展经济的着力点放在实体经济上。家具行业中的企业都是实体经济，我们应当树立实体经济就是品牌经济的理念，因为品牌是企业的核心竞争力，品牌直接代表了企业的形象。品牌建设任重道远，希望家具企业通过品牌建设，进一步提升家具品质、完善家具款式、保障消费安全，为上海早日建成上海国际消费城市做出贡献。”

△上海市经济团体联合会（上海市工业经济联合会）副会长兼秘书长李鹤富

市经团联（市工经联）副会长、秘书长李鹤富致辞说：“做品牌建设是如何建立行业标准的问题。行业标准是规范行业的最基础的内容，是企业发挥引领作用的，这就是‘企业之源’的‘源’。而‘品牌之路’的‘路’是漫长的，十年磨一剑，我相信，企业和协会、政府共同努力、坚持，‘品牌之路’一定能实现。”

△国家工信部工业品牌培育专家组组长周宏宁

国家工信部工业品牌培育专家组组长周宏宁首先就《对中国制造业品牌发展的思考》展开演讲，为与会企业代表们解读了国家品牌的战略部署和工作进展。

周宏宁主任说，“未来的企业品牌和区域品牌定位和思路是很明确的。第一，一定要把握现代科技和产业发展的脉络，要主动与互联网、大数据、人工智能这样的新技术的发展相结合。家具业作为比较传统的制造业，如何与现代信息技术相融合一定是有难度的，但也是企业在核心竞争力和品牌核心价值里必须寻求突破的机会。第二，绿色环保、创新、中高端等等，这是企业品牌定位需要考虑的维度和特点。”

△上海市经信委都市产业处处长刘波英

市经信委都市产业处处长刘波英以《品牌经济是消费品产业发展的引领者》为切入点展开主题演讲。

“上海这座城市，最大的品牌无疑是‘上海’这个金字招牌。上海率先提出发展‘品牌经济’理念，提出了‘发展品牌经济’的战略思路，是中国产业转型升级的一个创意实践。”刘波英处长说，“品牌经济就是生态经济，是信用经济，是价值经济。品牌是创新资源动能的‘风向标’、是城市经济发展的‘加速器’。”并提出了品牌经济五元素的概念。

王青平博士从消费者需求角度出发，作《洞悉人性需求，共创真爱品牌》主题演讲，探讨了如何重构“消费者品牌”、“如何建立品牌与消费者之间真实的亲密关系”等问题。

王克宇教授以品牌价值为主题，展开《资本市场对企业品牌价值的影响》的主题演讲，以多家品牌企业为实例阐述了资本市场是放大品牌价值最有效载体。

△美国斯坦福大学博士王青平；经济学家、保荐代表人王克宇

随后，震旦家具创新中心总经理高曰菖，亚振家具品牌副总监黄丛慧，上海荣泰健康科技股份有限公司中国市场营运中心总监张涛，南方寝室董事、副总经理谢慧慧等4家工信部品牌示范领军企业品牌的负责人，从品牌定位、工作开展、实际案例等角度出发，与企业代表们分享了企业品牌建设的心路历程。

△震旦家具创新中心总经理高曰菖；亚振家具品牌副总监黄丛慧；荣泰中国市场营运中心总监张涛；南方寝室董事、副总经理谢慧慧

最后，高伟会长对与会领导、嘉宾的大力支持和家具企业家们的积极参与表示了衷心的感谢，他总结说，“上海是品牌之都、设计之都、时尚之都，党的十九大报告又为我们描绘了二个一百年的发展蓝图，我们每个中国人都应投身其中，我们每个家具人更应为美好生活创造出与之匹配的品牌产品和品牌企业。”

△上海市家具行业协会会长高伟

下午，组委会安排嘉宾们参观了震旦博物馆，随后在震旦10楼展厅举办了《品牌体系建设的实战研讨》主题论坛，由设计中国董事林奋担任主持，五位嘉宾分别就品牌与企业实战发表了各自的观点，并和台下的企业家们进行了问答和互动交流，气氛一度达到高潮，论坛在“品牌建设中的疑难杂症”、“企业未来发展的思考”中意犹未尽。

△设计中国执行董事林奋

大家对本次品牌专题研讨会反响强烈，表示期待上海家协能多办此类实用、落地的主题活动，让上海家具协会真正成为企业的依赖。